微博百度等较大平台上只要预算足够就可以连

 定制案例     |      2020-09-15 04:34

2018年9月英语流利说在纽交所挂牌上市。但好景不长从2019上市披露的5份财报中来看

流利说总计亏损近12亿人民币已经凌驾了它现在的市值

相反开言英语作为厥后者却收获了大批好评。开言英语2018年被收入字节跳动旗下是一款主要面向成年人用户群体的APP。

开言英语压倒英语流利说?成也AI 败也AI

开言英语是否有压倒英语流利说的趋势?曾经的成人英语赛道领军者为何连年亏损?

AI的优势与缺陷

不行否认

AI在教育界开创了一种新的教学模式不仅突破了时间和空间的限制同时也满足了用户碎片化的需求同时实现了大规模的资源共享

对于时间有限的成人用户来说在线学英语是性价比最高的学习渠道。流利说产物主要分为三大版块划分为“成人版块”、“少儿版块”、“应试版块”。其中“成人版块”作为主营包罗“系统性学习”、“兴趣型学习”和“能力型学习”。

成人英语和考试类培训机构相比力而言续课率不是很高作为非刚需学习的动力都来自兴趣并非考试的压力。等到

学员热情一过流利说的使用频率就一定会下降因此用户也很容易流失

现在各大英语机构都引入了AI技术因此

流利说的焦点优势不停削弱

。同时

AI并不能取代老师

在教学方面AI更倾向于口语测评这一功效许多工具类测评软件也可以做到。同时

AI只能分辨发音还不能做到个性化一对一指导无法找到用户最基础的发音问题

同时模拟发音和实际交流语境不匹配用户无法对自身对话水平发生认知进步曲线有限。这两点导致“AI老师”的教学效果有限加剧了低用户留存和续费率。

口语学习的目的以及权衡尺度并非100%的准确性而是在基本准确的前提下实现使用语言流利地表达自己的意义且能为他人所明白。

流量红利消失 获客方式变窄

微博百度等较大平台上只要预算足够就可以连续不停的获得新用户。可是随着民众注意力资源的紧缺就算是在大平台上投入大量的预算所获得的成效也可能不如预期。